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寻求产品功用差异化成洗衣机商场打破僵局突破口

2017/9/26    来源:www.xiyijiwh.com    作者:武汉洗衣机维修  阅读:次  【打印此页】

本年以来,洗衣机零售商场完成了两位数的同比添加,增速在大家电品类中仅次于空调。

当时,洗衣机商场涌现出大容量、变频、智能、分桶等诸多消费热门,干衣机作为新品类异军突起,消费晋级与产业晋级相互促进的态势显着。 

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总体来看,在洗衣机企业竞赛激烈的情况下,谁能更好地满意用户关于“洗”、“干”、“净”等需求,谁就能在消费晋级中抢占先机,成为商场赢家。
商场规模稳中有升
本年洗衣机商场增势良好。据中怡康推总数据显现,2017年1—8月,我国洗衣机商场零售量为2338万台,同比添加10.4%;零售额420亿元,同比添加13.1%。
9月22日,由我国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业开展部指导、我国家电网主办的2017我国洗衣机·干衣机职业高峰论坛,就洗衣机职业开展现状与趋势打开研讨。中怡康白电事业部总经理魏军表明,宏观经济稳健添加和房地产商场阅历一轮“波峰”添加对洗衣机商场出售拉动效果显着,家电下乡和以旧换新时期很多产品的替换需求也开始逐步开释,分类洗、洗烘一体机、干衣机、迷你机等处于导入期的新品类带来新生机,质量消费需求添加促进整个洗衣机商场规模稳中有升。
博西家电相关负责人以为,长期来看,洗衣机商场前景达观。全面二孩方针的出台、城镇化进程的不断推动、家电产品晋级和更新换代需求等因素从根本上支撑着洗衣机职业的可持续开展。
本年,洗衣机龙头企业的体现杰出。家电上市公司发布的中期成绩报告显现,2017年上半年,海尔洗衣机事务完成经营收入138.45亿元,同比添加59.02%;小天鹅完成经营收入105.68亿元,同比添加32.35%。
中怡康线下月度监测数据显现,本年1—8月线下商场前三品牌的商场比例由2016年同期的58.3%添加至60.4%,进步2.1个百分点;前五品牌的商场比例达73.8%,较上一年同期进步2.3个百分点。
在我国家电网总编吕盛华看来,商场比例向优势企业集中是商场竞赛优胜劣汰的成果:一方面,上一年下半年以来的原材料价格上涨对中小企业构成更为显着的冲击;另一方面,消费晋级对技能研制提出更高要求,而大企业在整合研制资源方面更具优势。
“洗”无止境亮点纷呈
“本年洗衣机职业能获得相对较好的成绩,与近几年各主流厂家致力于产品立异、经过本身的产品力撬动商场密不可分。”我国家用电器协会副理事长徐东生指出,免清洗、主动投进、分区和分类洗刷、烘干、直流无刷电机和变频电机、智能化等技能的运用,使得洗衣机产品档次显着进步,符合了消费晋级趋势。
跟着人们生活水平与消费才能的进步,消费者对洗衣机的功用提出了更高要求。比方,“洗”得专业,消费者期望洗衣机可以针对不同面料材质衣物和不同运用人群供给专属的洗衣解决计划;“洗”更要晋级,消费者关于洗衣机“干”和“净”的功用需求日益火急。
中怡康线下月度监测数据显现,1—8月,9KG以上滚筒洗衣机在滚筒品类中的零售额占比达47.2%;变频洗衣机的商场比例进一步进步;带有WIFI和主动投进等智能功用的洗衣机零售额占比达35.1%。此外,满意家庭中不同用户洗刷需求的迷你洗衣机和分桶洗衣机也呈现了较为显着的添加,尤其是分桶洗衣机,零售量、额比例较上一年同期添加了近一倍。
在魏军看来,分桶洗衣机具有高端差异化、高溢价才能和高技能壁垒的特色,往后的开展潜力巨大。
现在,海尔、小天鹅、TCL、海信、LG、三星均推出了分桶洗衣机。从全球规模来看,分桶洗衣机仍然是亚洲企业的专场。在本月初举行的2017年柏林世界消费电子展(IFA2017)期间,上述企业展现的分桶洗衣机得到了参展观众的要点重视。
在线上途径,消费晋级和产品结构晋级的趋势相同显着。京东家电事业部冰洗事务部总经理汪兆磊表明,现在京东平台上,大容量、滚筒、洗烘一体类的中高端洗衣机产品出售增速均远高于品类均匀增速,细分品类添加也越来越显着,比方母婴类洗衣机、独自的烘干机等,同比增速均在500%以上。
为了更好地满意用户需求,各洗衣机企业大力开展研制工作,尤其是加强智能化探究。例如,卡萨帝“纤见”洗衣机,运用了RFID射频辨认技能,可以智能辨认衣物的品牌、面料、色彩、件数,然后精准匹配洗刷程序、主动添加适量洗刷剂,让每件衣物具有专属的洗刷计划,防止对衣物的过度洗刷。西门子家电最新展现的一款X-Spect扫描仪,可以辨认衣物污渍的成分以及织物的类型和色彩,并供给相应的洗刷、烘干和熨烫程序的主张,防止不妥的洗刷程序损害衣物。
TCL冰洗相关负责人则表明,健康会成为新的热门,TCL会围绕免污进行持续的、深化的产品立异、结构性立异和设计立异。
干衣机开展势头好
在我国,干衣机作为一个新式品类逐步受到消费者的喜爱,商场规模不断扩大。 奥维云网线下监测数据显现,以江浙沪为代表的长江中下游区域因气候原因,对洗衣机烘干功用的需求较为旺盛,而像北京、广东等经济水平较高的区域,烘干需求也相对较旺。
中怡康估计,2017年我国干衣机商场规模有望达19.2万台,同比添加42%,零售额将达6.8亿元,同比添加81.2%。因为线下途径发力,干衣机在线下商场的添加势头将更为迅猛。
“干衣机品类商场需求潜力巨大。”海尔洗衣机相关负责人表明,海尔针对不同人群开发立异细分产品,包含专门呵护婴幼儿童衣物的SUNNY迷你干衣机、呵护高端衣物的热泵冷凝式干衣机等系列产品。
“消费者对衣物烘干的需求逐步添加,但在国内,干衣机和洗干一体机还未构成普及。”博西家电相关负责人表明,博西家电充沛结合消费者洞察与商场研讨,不断加强对干衣机以及洗干一体机产品的研制力度,将高效除菌、节能环保、快捷易用和智能操作等作为干衣机和洗干一体机产品研制的要点。与此同时,博西家电还经过各种途径与消费者沟通,不断向他们传递干衣机带给家庭生活的价值。
展望往后洗衣机职业的开展,徐东生指出,在消费晋级的布景下,居民收入持续添加,尤其是快速兴起的中产阶级,他们更重视寻求健康和高质量的生活方式,产品若能获得该集体的重视,将会获得更大商场报答。
吕盛华则估计,洗衣机职业品牌整合仍会持续。对中小企业来说,把握商场消费趋势、开宣布可以满意消费者需求的差异化产品才是出路。